Penny – Die Entstehungsgeschichte

1973 wurde der erste Penny-Markt im kleinen Örtchen Limburg an der Lahn eröffnet. Es wurden rasch hohe Umsätze erzielt. Die Folge war, dass die Leibbrand-Gruppe weitere Penny Märkte eröffnete. Penny entwickelte sich von einer Filiale zu einer schnell wachsenden Discount-Kette.

1974 hatte die Rewe Group den Erfolgsträger Penny auf dem Schirm und beteiligte sich an dem Discounter, um am wachsenden Erfolg zu partizipieren. Es dauerte nur wenige Jahre, bis Penny vollständig an die Rewe Group überging. Es folgten Expansionen ins Ausland. Penny Filialen wurden in Ländern wie England, Italien, Niederlande und Frankreich eröffnet. Penny stieg in den 90er Jahren zu einem der führenden europäischen Lebensmittel-Discounter auf.

Mitte des Jahres 1999 entschied sich das Management des Discounters rund 200 Millionen Mark in ein neues Design der Läden zu investieren. Zudem sollte das Angebot erweitert werden. Pauschalreisen und ein umfangreiches Zeitungs- und Zeitschriftensortiment wurden neu aufgenommen.

Die Entscheidung zur Veränderung war grundlegend entscheidend für die Weiterentwicklung des Discounters. Die Rewe Group forcierte aufgrund der Marktstärke im Lebensmittelkerngeschäft die Expansion von Penny. Unter anderem wurde in Länder wie Österreich, Italien und Ungarn expandiert.

 

Penny auf Erfolgskurs!

2008 erwarb Penny rund 300 deutsche Filialen von PLUS, was den Wettbewerb zwischen den Lebensmittel-Discountern erheblich stärken sollte. Nach der Jahrtausendwende rutsche Penny trotz stabil bleibender Umsätze in die Verlustzone. Das Management musste handeln, um am Markt weiterhin bestehen bleiben zu können. Die Konsequenz war, Veränderungen im Management durchzuführen. Im nächsten Schritt wurde das Sortiment des Discounters modernisiert, um nicht nur mit niedrigen Preisen, sondern auch mit Qualität und Service bei Kunden zu glänzen.

2011 hat Penny sich mit dem Slogan „Erstmal zu Penny“ neu positioniert. Das Erscheinungsbild des Discounters und seine Eigenmarken wurden moderner und ansprechender für Kunden gestaltet. Das Ziel dieser Maßnahme war, dass Penny als der „sympathische Discounter von nebenan“ wahrgenommen wird.

 

Und noch weitere Schritte folgten….

Das bestehende Corporate Design und das Logo ist komplett überarbeitet worden. Die Filialen wurden innen und außen neu beschildert. Um die einzelnen Warengruppen und Angebote in ein „neues Licht“ zu rücken, wurden Inspirationsbilder im Markt angebracht. Zudem wurden niedrigere Regale und Theken aufgestellt, um das Sortiment übersichtlicher zu präsentieren. Wichtige Maßnahmen, die Penny wieder auf die Spur des Erfolgs zurückbrachten.

 

Die Marke Penny ist bekannter denn je

Heute sind TV-Spots auf allen relevanten Fernsehsendern zu sehen, Print-, Online- und Out-of-Home-Werbekampagnen werden regelmäßig in die Masse gestreut. Ebenso wirbt der Discounter über Hörfunk-Spots für seine „Einzigartigkeit“. Der Discounter begegnet seiner Kundschaft heute als neue Preiseinstiegsmarke in den Regalen mit der Absendermarke Penny.

Zusammen mit der Rewe Group gründete Penny das Label „PRO PLANET“. Eigenmarkenprodukte, die mit dem Label gekennzeichnet sind, sind in ihrer Herstellung, Verarbeitung und Umwelt weniger belastet.

Als nächstes folgte eine Handelsmarke, die über 100 vegetarische bzw. vegane, regionale und biologische Produkte umfasst. Zudem verkauft Penny nicht normgerechte Obst- und Gemüseprodukte – zum Beispiel krumme Gurken oder zweibeinige Möhren. Diese Maßnahme wurde unter anderem vom WWF sehr begrüßt.

Der Discounter ist heute mit über 2.400 Märkten in Deutschland vertreten und steht für Innovation und eine große Auswahl an regionalen, frischen und hochwertigen Produkten zu Discounter-Preisen.

Der Kunde steht bei allem im Fokus – und genau das macht den Erfolg von Penny aus.